La Marca España y la estrategia electoral del PP: “Todo lo que esperas y mucho más de lo que imaginas”
DOI:
https://doi.org/10.14672/2.2024.2733Palabras clave:
Marca España, publicidad, Reputation Institute, Country RepTrak, políticaResumen
Este artículo analiza el spot producido en 2015 por la Oficina del Alto Comisionado para la Marca España, “Todo lo que esperas y mucho más de lo que imaginas”, y su aparición en la cuenta de Twitter del candidato Mariano Rajoy. Metodológicamente se diseccionarán sus ciento treinta y ocho imágenes según los parámetros del Reputation Institute y su estudio Country RepTrak para analizar, en las conclusiones, su reutilización como mensaje publicitario destinado al turismo internacional y su uso partidista por el PP.
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