The Brand Spain and the PP campaign strategy: “Everything you expect and much more than you can imagine”
DOI:
https://doi.org/10.14672/2.2024.2733Keywords:
Marca España, Reputation Institute, Country RepTrak, politics, advertisingAbstract
This article analyzes the spot made in 2015 by the Office of the High Commissioner for the Brand Spain “Everything you expect and much more than you can imagine” and its appearance on the Twitter account of candidate Mariano Rajoy. Methodologically, its one hundred and thirty-eight images will be dissected according to the parameters of the Reputation Institute and its Country RepTrak, in order to examine, in the conclusions, its reuse as an advertising message aimed at international tourism and its partisan use by the PP.
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