The slogan in governmental political communication: a contrastive analysis of the accounts of the French and Spanish governments on Twitter/X

Authors

  • Sonia Madrid Cánovas Universidad de Murcia

DOI:

https://doi.org/10.14672/2.2024.2729

Keywords:

slogan, X, twitter, governmental communication, Pedro Sánchez, Emmanuel Macron

Abstract

The slogan, less and less present in advertising discourse, seems to have shifted to discourse in the digital sphere. A campaign is no longer conceivable without the planned use of Twitter/X since it is the social network par excellence for the political and journalistic class. However, this phenomenon has been much less studied in the governmental sphere. This paper aims to find out whether sloganization has reached the governmental political discourse in networks. Using a corpus of tweets from the accounts of the Spanish and French presidencies, we analyze slogans’ presence, productivity, structural characteristics, and main themes. The results indicate two styles in the use of slogans: on the one hand, the slogan as a metadata with an affiliative function; on the other hand, the sloganized message with an expressive function that simplifies the message in more complex formats.

Downloads

Download data is not yet available.

References

Alter, Adam L.; Oppenheimer, Daniel M. (2009), “Uniting the Tribes of Fluency to Form a Metacognitive Nation”, Personality and Social Psychology Review, 13/3: 219-35.

Arrieta-Castillo, Carolina (2022), “Estrategias persuasivas en los eslóganes políticos. Estudio pragmalingüístico de los eslóganes de la democracia española”, Pragmalingüística, 30: 27-46 [07/12/2023] <https://doi.org/10.25267/Pragmalinguistica.2022.i30.02>

Ballet, Marion; Caillat, Domitille; de Chanay, Hugues Constantin; Desmarchelier, Dominique (2020), “Pourquoi reprendre la parole de l’autre?”, Mots. Les langages du politique, 122, [04/11/2023] <https://doi.org/10.4000/mots.26000>

Bassat, Luis (1994), El libro rojo de la publicidad, Barcelona, Folio. Bourdieu, Pierre (1977), “The economics of linguistic exchanges”, Social Science Information, 16/6: 645-68 [01/11/2023] <https://doi.org/10.1177/05390184770160060>

Carrillo Navarro, Paz (2009), El eslogan electoral español (1975-2000). Estructuras fundamentales, Tesis doctoral, Universidad de Murcia.

Cebrián Guinovart, Elena; Vázquez-Barrio, Tamara (2013), “@marianorajoy VS @conRubalcaba: la campaña electoral de 2011 en las cuentas oficiales de Twitter de los candidatos del PP y del PSOE”, Miradas a las pantallas en el bolsillo, ed. Mark Römer. Madrid, Universidad Camilo José Cela: 93-109.

Charadeau, Patrick (1983), Langage et discours. Éléments de sémiolinguistique, Paris, Hachette Université.

Cicres, Jordi; Masgrau-Juanola, Mariona (2021), “La esloganización del discurso fronterizo: los eslóganes políticos en torno a la pandemia de la Covid-19”, Cultura, Lenguaje y Representación, 26: 189-207 [05/12/2023] <http://dx.doi.org/10.6035/clr.5704>

Davis, Bud (2013), “Hashtag Politics: The Polyphonic Revolution of #Twitter”, Pepperdine Journal of Communication Research, 1/4 [08/12/2023] <https://digitalcommons.pepperdine.edu/pjcr/vol1/iss1/4>

Eguizábal, Raúl (2018), “Estudio del eslogan. Funciones, retórica y literalidad”, Pensar la Publicidad, 12: 127-44.

Fournet-Perot, Sonia (2020), “Proverbes et locutions détournés: des outils contestataires”, Paremia, 30: 63-72 [12/12/2023] <https://cvc.cervantes.es/lengua/paremia/pdf/030/005_fournet.pdf>

Gaboluad, Adrien; Lechevallier, Anne-Sophie (2018), Les poids des mots du president. Ce que la parole de Macron dit de lui, Paris, L’Observatoire.

Gallardo Paúls, Beatriz (2018), Tiempos de hipérbole. Inestabilidad e interferencias en el discurso político, València, Tirant lo Blanch.

Gallardo Paúls, Beatriz (2023), “La necesidad de modelos en lingüística: sobre el ‘análisis del discurso digital’”, Pragmalingüística, 31: 127–55 [12/12/2023] <https://doi.org/10.25267/Pragmalinguistica.2023.i31.06>

Gelado-Marcos, Roberto; Navío-Navarro, Mariché; Rubira-García, Rainer (2019), “Comunicando en los nuevos entornos. El impacto de Twitter en la Comunicación Política española”, Revista Mediterránea de Comunicación, 10/2: 73–84 [08/12/2023] <https://doi.org/10.14198/MEDCOM2019.10.2.11>

Garrido Lora, Manuel (2013), “Estudio comparativo de los eslóganes electorales y comerciales: el caso de las elecciones generales españolas de 2008”, Convergencia. Revista de Ciencias Sociales, 20/61: 173-92.

Garrido Lora, Manuel; Rey, Juan; Ramos Serrano, Marina (2012), “Evolución y desarrollo del eslogan publicitario: tercer análisis”, Pensar la publicidad, 6/2: 407-26 [10/12/2023] <http://dx.doi.org/10.5209/rev_PEPU.2012.v6.n2.41242>

Held, Gudrun (2011), “Il testo breve: condensazione multimodale nella comunicazione di massa”, Testi brevi: teoria e pratica della testualità nell’era multimediale, eds. Gudrun Held; Sabine Schwarze. Bern, Peter Lang: 15-30.

Hodges, Brady; Estes, Zachary; Warren, Caleb (2023), “Intel inside: The Linguistic Properties of Effectives Slogans”, Journal of Consumer Research, 34 [02/12/2023] <https://doi.org/10.1093/jcr/ucad034>

Hollander, Nicolas (2007), “Eslogan. Claim. Concepto”, Anuncios, 1.201.

Huang, Jeff; Thornton, Katherine; Efthimiadis, Efthimis N. (2010), “Conversational Tagging in Twitter”, HT ‘10: Proceedings of the 21st ACM conference on Hypertext and hypermedia: 173-78 [03/11/2023] <https://doi.org/10.1145/1810617.1810647>

Jakobson, Roman (1975), Ensayos de Lingüística General, Barcelona, Seix Barral.

Kelley, Colleen M.; Lindsay, Stephen (1993), “Remembering Mistaken for Knowing: Ease of Retrieval as a Basis for Confidence in Answers to General Knowledge Questions”, Journal of Memory and Language, 32/1: 1-24.

Madrid Cánovas, Sonia (2005), Semiótica del discurso publicitario, Murcia, Editum.

Madrid Cánovas, Sonia (2022), “Hablar claro. Disfemismos en la prensa española de cobertura ultraderechista”, Pensamiento al margen, 16: 93-110 [20/11/2023] <https://pensamientoalmargen.com/2022/06/06/n_16/>

Madrid Cánovas, Sonia (2023), “Análisis del personalismo en el discurso político en redes: el perfil de Macron en Instagram”, Círculo de Lingüística aplicada, 95: 303-18 [12/12/2023] <https://revistas.ucm.es/index.php/CLAC/article/view/80373/456445656743>

Mancera Rueda, Ana; Pano Alamán, Ana (2013), El discurso político en Twitter, Barcelona, Anthropos.

Mancera Rueda, Ana; Helfrich, Utah (2014), “La crisis en 140 caracteres: el discurso propagandístico en la red social Twitter”, Cultura, Lenguaje y Representación 12: 59-86.

Marwick, Alice; Boyd, Danah (2011), “To See and Be Seen: Celebrity Practice on Twitter”, Convergence, 17/2: 139-58 [20/11/2023] <https://doi.org/10.1177/1354856510394539>

Menna, Laura (2012), “Nuevas formas de significación en red: el uso de las #etiquetas en el movimiento 15M”, Estudios de Lingüística del Español, 34 [20/12/2023] <http://elies.rediris.es/elies34/Tesina_L-Menna.pdf>

Montero Aroca, Juan (2015), “El principio acusatorio entendido como eslogan político”, Revista Brasileira de Direito Processual Penal, 1/1: 66-87 [04/12/2023] <http://dx.doi.org/10.22197/rbdpp.v1i>

Orihuela, José Luis (2011), Mundo Twitter, Barcelona, Alienta.

Page, Ruth (2012), “The linguistics of self-branding and micro-celebrity in Twitter: the role of hashtags”, Discourse & Communication, 6: 181-201.

Pano Alamán, Ana (2019), “Condensación y fragmentación del discurso político en Twitter”, Mutaciones discursivas en el siglo XXI: la política en los medios y las redes, eds. Nel.lo Pellisser Rosell; Joan Oleaque Moreno. València, Tirant lo Blanch: 75-92.

Paveau, Anne-Marie (2013), “Genre de discours et technologie discursive”, Pratiques, 157-58: 7-30.

Peña Jiménez, Palma; Ortiz Sobrino, Miguel Ángel (2011), “El eslogan político español en la campaña de las elecciones generales de 2008”, Estudios sobre el Mensaje Periodístico, 17/2: 549-68.

Pineda, Antonio (2006), Elementos para una teoría comunicacional de la propaganda, Sevilla, Alfar.

Pizarroso Quintero, Alejandro (1990), Historia de la propaganda, Madrid, EUDEMA.

Reber, Rolf; Schwarz, Norbert (1999), “Effects of Perceptual Fluency on Judgments of Truth”, Consciousness and Cognition, 8/ 3: 338-42.

Reboul, Oliver (1978), El poder del slogan, Valencia, Fernando Torres Editor.

Rickford, Russell (2015), “#Black Lives Matter: Toward a Modern Practice of Mass Struggle”, New Labour Forum, 25: 34-42.

Rodríguez Andrés, Roberto; Ureña Uceda, Daniel (2011), “Diez razones para el uso de Twitter como herramienta en la comunicación política y electoral”, Comunicación y Pluralismo, 11: 90-115.

Salovaara, Inka (2015): “#JeSuisCharlie: Networks, Affects and Distributed Agency of Media Asemblage” Conjunctions, 2: 103-15 [06/12/2023] <https://doi.org/10.7146/tjcp.v2i1.22272>

Schmenk, Barbara; Breidbach, Stephan; Küster, Lutz (2019), Sloganization in Language Education Discourse. Conceptual Thinking in the Age of Academic Marketization, Bristol, Multilingual Matters, De Gruyter.

Tomoyese, Guillermo (2015), “Del mundo on line a la marcha: el mapa con las repercusiones de #NiUnaMenos en Twitter”, La Nación [12/12/202] <https://www.lanacion.com.ar/tecnologia/del-mundo-on-line-a-la-marcha-el-mapa-con-lasrepercusiones-de-niunamenos-en-twitter-nid1798516>

VandeHei, Jim; Allen, Mike; Schwartz, Roy (2022), Smart Brevity, United States of America, Workman Publishing Company.

Wind, Marlene (2019), The tribalization of Europe: A Defense of our Liberal Values, New Books Network.

Zappavigna, Michele (2011), “Ambient affiliation: a linguistic perspective on Twitter”, New Media Society, 13/5: 788-806.

Zeifer, Barbara (2020), “El hashtag contestatario: cuando los hashtags tienen efectos políticos”, Dígitos. Revista de Comunicación Digital, 6: 101-18

Published

2024-12-19